Alternatieve tekst in HTML, is de tekst die geplaatst wordt in de afbeelding bron verwijzing. Als er geen afbeelding wordt weergegeven op je scherm verschijnt deze tekst in plaats van de afbeelding. Deze teskt verschijnt ook als je de pagina bekijkt met een browser die alleen tekst laat zien. Wordt ook wel "Alt tekst" genoemd.